江小白白酒網(wǎng)絡(luò)營銷引發(fā)的思考

       “酒香不怕巷子深”的思維，一直以來都是營銷學(xué)教材批評的對象，是營銷低級階段的思維。然而，今天中國的商業(yè)社會似乎又走入了另外一個極端：只求巷子淺，不求酒香。說到這一點，我們不得不提一下最近幾年白酒互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣很出名的“江小白”。江小白只是一款白酒，以酒瓶外包裝上的文案創(chuàng)意獲取了中國整個營銷界的關(guān)注。

       不過，江小白扎心的文案創(chuàng)意僅僅滿足了大眾表層的感官刺激，卻沒有提供讓消費者持續(xù)選擇的核心價值。那些依靠短暫的創(chuàng)意而存在的事物，本質(zhì)上并不能被稱為真正意義上的產(chǎn)品，也將逐漸被遺忘。背負著極大的市場壓力，江小白營銷團隊瘋狂地造文案以持續(xù)不斷地吸引眼球，借以蓋過其產(chǎn)品本身帶來的批判的聲音。

       五六年前，江小白還剛剛起步不久，我在聽一檔自媒體節(jié)目中，無意聽到了江小白的名字。節(jié)目中，創(chuàng)始人談到他們?nèi)绾斡脿I銷的思維將一個瀕臨倒閉的高粱酒廠，對其重新定位而崛起的故事。江小白以一種打著中國年輕人的“新白酒文化”的旗號，走到了眾人面前。

       那時的江小白，與其說是自己做酒，不如說是幫別人做酒的營銷。實際上，在最初注冊這家公司的時候，江小白的全稱寫的是：“重慶江小白酒類營銷有限公司”。

       這種重創(chuàng)意的公司基因，讓江小白的文案不時在互聯(lián)網(wǎng)世界掀起一陣陣聲浪，成為大家飯余茶后的談資。網(wǎng)上隨處可見“扎心了，小白”“江小白的文案，你永遠學(xué)不會”“江小白的文案又來戳你心了”等這樣類似的文章，他們創(chuàng)作的文案一度成為營銷人士學(xué)習(xí)的典范。

       在某種意義上，江小白更像一家創(chuàng)意策劃公司，而非是一家白酒公司。這既是一句表揚，又是一句批評。

       此文由深圳網(wǎng)站建設(shè)公司卓越邁創(chuàng)小編編輯。卓越邁創(chuàng)立足于深圳建站行業(yè)十二年有余，主營網(wǎng)站建設(shè)、深圳網(wǎng)站設(shè)計、深圳高端網(wǎng)站建設(shè)，畫冊包裝設(shè)計，視屏廣告制作等業(yè)務(wù)，服務(wù)過一百多家集團及上市公司，在深圳網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)一直處于領(lǐng)先地位。有建站需求的朋友們，歡迎來訪面談！