微信指數(shù)的概念及微信指數(shù)的運(yùn)用場(chǎng)景

微信指數(shù)的概念及微信指數(shù)的運(yùn)用場(chǎng)景

微信指數(shù)是什么？
騰訊官方表示，用戶可能經(jīng)?？吹侥硞€(gè)事件在“刷屏”，但沒法精確了解它在一段時(shí)間內(nèi)的熱度變化。雖然目前出現(xiàn)了一些基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的指數(shù)，但還沒有來自微信的社交數(shù)據(jù)，難以形成立體化的、綜合的用戶偏好跟蹤。

微信為此開放大數(shù)據(jù)能力，希望能給個(gè)人或企業(yè)提供更多參考價(jià)值。一方面，“微信指數(shù)”可以對(duì)關(guān)鍵詞搜索的趨勢(shì)進(jìn)行展示，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場(chǎng)需求等多方面的數(shù)據(jù)特征。

簡(jiǎn)單來說，微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。微信指數(shù)的來源整合了微信上的搜索和瀏覽兩種行為數(shù)據(jù)。目前來看，微信指數(shù)提供了7天、30天、90天三種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然微信派官方的文章宣傳微信指數(shù)是為了比較南北之爭(zhēng)中誰才是“微信紅人”，但目前的微信指數(shù)中并沒有比較關(guān)鍵詞的功能，望月相信在接下來的版本迭代中會(huì)加入。

微信指數(shù)目前主要應(yīng)用于三種場(chǎng)景，包括判斷趨勢(shì)、監(jiān)測(cè)輿情、精準(zhǔn)營(yíng)銷。
其在這三種場(chǎng)景下的功能主要表現(xiàn)為：
1.微信指數(shù)提供的關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況，比如日常消費(fèi)、娛樂、出行等，從而對(duì)品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和投放形成決策依據(jù)，也能對(duì)品牌投放效果形成有效監(jiān)測(cè)、跟蹤和反饋。
2.微信指數(shù)可以提供社會(huì)輿情的監(jiān)測(cè)，能實(shí)時(shí)了解互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)前最為關(guān)注的社會(huì)問題、熱點(diǎn)事件、輿論焦點(diǎn)等等，方便政府、企業(yè)對(duì)輿情進(jìn)行研究，從而形成有效的輿情應(yīng)對(duì)方案。
3.微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，基于對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況，方便看到某個(gè)詞語(yǔ)在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)。

早前，BAT的另兩家在已經(jīng)有相應(yīng)產(chǎn)品，百度在2006年7月29日，上線百度指數(shù)1.0測(cè)試版；2007年11月29日，百度指數(shù)1.0正式上線；2013年12月23日，百度指數(shù)上線2.0版本。淘寶指數(shù)于2011年年底上線，2016.3.23正式下線取而代之的是付費(fèi)的生意參謀。

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