網(wǎng)站建設(shè)>圈子>網(wǎng)絡(luò)學(xué)堂>企業(yè)怎樣認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

企業(yè)怎樣認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

mcadmin / 2018-02-07 / 深圳網(wǎng)站建設(shè) / 技術(shù)分享
一、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣常見的四個(gè)誤區(qū):

1、認(rèn)為品牌推廣是資金雄厚時(shí)才做的事。在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,一個(gè)企業(yè)無(wú)論何時(shí)都處于直面消費(fèi)者的狀態(tài)下,用戶足不出戶都可以通過第三方或他人評(píng)論看到關(guān)于你企業(yè)的動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià);同時(shí)由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高度飽和,大家都拼命的去在用戶面前曝光,以求更快占領(lǐng)用戶心智。假如抱著等到“有錢”了再去做品牌推廣這種想法,你的企業(yè)早已湮滅在當(dāng)今異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

企業(yè)怎樣認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

2、企業(yè)對(duì)自身的品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)不清。網(wǎng)絡(luò)推廣是把你的產(chǎn)品或服務(wù)的亮點(diǎn),通過專業(yè)人士操作去放大給消費(fèi)者,假如你自己都沒搞清楚自己的亮點(diǎn)是什么,那就是越俎代庖主隨客便了。目標(biāo)不明晰,推廣的結(jié)果與實(shí)際需求不符,這種推廣只能叫“無(wú)腦燒錢”。做品牌推廣,需要專業(yè)人士來(lái)深挖產(chǎn)品特色,而不是王婆賣瓜式的“自嗨”。
3、照搬照抄其他企業(yè)的推廣方式。推廣方式只是一個(gè)輔助手段、只是表象,深層出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)自身的產(chǎn)品調(diào)性和當(dāng)前的戰(zhàn)略側(cè)重。因此使用什么推廣方式,是需要量體裁衣的,照搬照抄不僅達(dá)不到自己的真正需求,而且一味照搬,會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡的排斥心理。

4、短時(shí)間內(nèi)要推廣效果。很多企業(yè)主認(rèn)為花了錢就要立馬出效果——這不是鐘點(diǎn)工,付出立刻就有回報(bào),哪怕是最基本的SEO優(yōu)化,也需要一個(gè)搜索引擎收錄的時(shí)間過程。一次推廣的考察期理論上是1~3個(gè)月。很多企業(yè)因?yàn)檫@種心理,對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣淺嘗輒止,造成之前的投資變成了“沉沒成本”,同時(shí)進(jìn)入排斥網(wǎng)絡(luò)推廣的惡性循環(huán)。


二、重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣
必須明確一點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)品牌推廣不是一種結(jié)果或者單獨(dú)的技術(shù),它同“互聯(lián)網(wǎng)”、“電子商務(wù)”“云計(jì)算”一樣,是多種營(yíng)銷方式和技術(shù)手段的整合,比如:分析自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)/差異化提煉、建網(wǎng)站、做SEO優(yōu)化、文案撰寫、精準(zhǔn)投放、線上線下聯(lián)動(dòng)、用戶反饋等等。
從企業(yè)的角度,網(wǎng)絡(luò)品牌推廣對(duì)應(yīng)著4P理論中的“promotion”,即“促銷”。這個(gè)詞在最近幾年被用爛了,事實(shí)上它的真正意思是:企業(yè)利用各種信息傳播手段來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
從用戶的角度,網(wǎng)絡(luò)品牌推廣又對(duì)應(yīng)著4C理論中的“communication”,即“溝通”。用戶的購(gòu)買行為只是結(jié)果,促成這一結(jié)果的原因其實(shí)是企業(yè)將自身的產(chǎn)品、服務(wù)通過更方便易接受的方式,與消費(fèi)者建立的反復(fù)長(zhǎng)期溝通。而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣先天就很適合去達(dá)成這種溝通效果。
所以網(wǎng)絡(luò)品牌推廣只是企業(yè)本身營(yíng)銷活動(dòng)的一環(huán),目的與傳統(tǒng)營(yíng)銷本無(wú)二致,假如你花錢找了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司,它卻只幫你做到了宣傳產(chǎn)品或服務(wù),而不能顯著的幫你帶來(lái)客戶、提升銷售、傳播口碑、升級(jí)品牌價(jià)值,那我們完全可以說:這家推廣公司就是在“耍流氓”。
【邁創(chuàng)與眾不同】憑借對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛和執(zhí)著,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)的敏銳洞察和深刻理解,與眾多同行不同的是,邁創(chuàng)更注重與客戶互促共生,價(jià)值同在。
本圈子所有內(nèi)容若需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系我們。